Сегодня:
$
Нефть
Золото

Инструменты влияния: составлен рейтинг самых дорогих мировых брендов

Исследовательская и аналитическая компания Brand Finance составила список из 500 самых дорогих мировых брендов и определила 10 самых влиятельных. О том, какой бренд стал в 2017 году самым дорогим, какой ― самым влиятельным и какие российские бренды вошли в список, в материале «Практика».

Как это все считали

Исследователи Brand Finance подсчитывают стоимость бренда без учета роялти. Для начала сила бренда оценивается по шкале от 0 до 100, учитывая эмоциональную привязанность потребителей, финансовые показатели и развитие. Эта цифра, которую в итоге присваивают бренду, называется индексом узнаваемости бренда. Затем аналитики выявляют ставку роялти компании по имеющимся в доступе договорам и соглашениям, другие доходы компании и прогнозируют дальнейшие доходы в зависимости от экономической ситуации.

Десять крупнейших брендов

В этом году гигант Google обошел компанию Apple и возглавим список крупнейших компаний. Сегодня Google оценивается в $109 млрд, за год стоимость компании выросла на 24%. Apple же потеряла позиции лидера, стоимость компании упала на 27% до $107 млрд. Аналитики Brand Finance убеждены, что Apple теряет свои позиции из-за политики расширения линейки товаров за счет дизайна, а не функциональности. Apple повышает стоимость товаров, в то время, как другие игроки рынка делают ставку на технологичные инновации ― Samsung, Huawei, OnePlus уверенно прокладывают путь к сердцу потребителей.

На третьей строчке рейтинга уже второй год подряд уютно расположилась компания Amazon, ее стоимость выросла в этом году на 53%. Amazon изменила рынок ритейла и остается лидером отрасли. Недавно был запущен сервис Amazon Fresh ― сеть магазинов без касс, в которых каждый может выбрать нужные продукты и расплатиться с помощью учетной записи на сайте amazon.com. Компания также заявила, что создаст 100 000 рабочих мест в США в течение следующих 18 месяцев, что, возможно, поможет Amazon подняться еще выше в рейтинге брендов.

Снимок экрана 2017-02-02 в 11.03.02

На четвертом месте оказалась крупнейшая американская компания прямого теле-радиовещания DirectTV. Сейчас в DirectTV входит 9926 различных каналов. Следующая в рейтинге ― компания Microsoft. Несмотря на то, что основатель Microsoft Билл Гейтс вскоре может стать первым в мире триллионером, стоимость компании выросла всего на 13%, и это сместило Microsoft в рейтинге на позицию. На шестом месте рейтинга ― Samsung, на седьмом ― телекоммуникационный гигант Verizon, на восьмом ― сеть магазинов и франшиза Walmart. Но настоящий триумфатор ― это социальная сеть Facebook, за год стоимость компании выросла на 82%. Замыкает десятку крупнейших брендов ― китайский банк ICBC.

Среди российских брендов, вошедших в 500 самых дорогих, вошли Сбербанк (156-е место), «Газпром» (344-е) и ЛУКОЙЛ (375-е).

Десять самых влиятельных брендов

Индекс узнаваемости бренда, который высчитывают аналитики Brand Finance наряду со стоимостью, выделяет других лидеров. Это связано с тем, что стоимость компании не всегда зависит от ее индекса узнаваемости (или индекса влияния). Самой влиятельной компанией 2017 года названа Lego с индексом влиятельности (BSI) 92,7. В прошлом году бренд Lego был на третьем месте. Аналитики Brand Finance объсняют это успехом полнометражного фильма «Лего. Фильм», который вышел в 2014 году, и последующими продажами тематических товаров, а также запуском социальной сети и приложения Lego Life. А еще совсем скоро в прокат выходит фильм «Лего. Бэтмен», так что можно ожидать увеличения индекса узнаваемости.

Снимок экрана 2017-02-02 в 11.04.51

На втором месте по влиятельности оказалась самая дорогая компания Google, за ней ― спортивный гигант Nike, автомобильный концерн Ferrari, американская транснациональная компания, предоставляющая услуги проведения платёжных операций Visa, компания Disney, американская коммерческая вещательная корпорация NBC, сеть компаний по консалтингу PWC, косметический бренд Johnson&Johnson и еще одна консалтинговая компания McKinsey Company.

Оставить комментарий

avatar
wpDiscuz

ЧИТАЙ О ВАЖНОМ

Отправим подборку лучших новостей за неделю